***
MARKETING ÉTICO: EJEMPLOS REALES VS. GREENWASHING
PORQUE LO “VERDE” NO SIEMPRE ES SOSTENIBLE
EJEMPLOS DE EMPRESAS CON MARKETING ÉTICO
En NOT MY TEMPO lo tenemos claro: el marketing ético de verdad no va de postureo ni de poner cuatro hojitas verdes en Instagram.
Va de transparencia sin filtros, de enseñar datos, informes y métricas, aunque no siempre queden bonitos. Y de tener la coherencia suficiente como para hacer lo que dices, no quedarse solo en unas palabras para quedar bien.
Porque sí, aquí toca mojarse: asumir sacrificios reales, ganar un poco menos o gastar más si eso significa hacerlo mejor, y comprometerse a largo plazo, aunque no dé likes inmediatos.
Todo lo demás… Se queda solo en greenwashing.
***
CLOTSY BRAND
Clotsy Brand es un buen ejemplo de marca que intenta hacer las cosas bien de verdad en el ámbito de la moda. Apuesta por producción local en España y Portugal, trabaja con talleres pequeños y materiales (veganos) orgánicos o reciclados, y pone foco en la transparencia de sus procesos.
Además, su modelo se centra en la calidad y la durabilidad en lugar de en el consumo rápido, algo poco habitual en el sector. Sin ser perfecta (porque ninguna marca lo es al 100 %), destaca por alinear bastante bien lo que comunica con lo que hace, lo que la acerca al marketing ético real.
Apuestan por una fuerte presencia en redes sociales, como por ejemplo este vídeo en el que te enseñan a leer una etiqueta de forma transparente para concienciar al consumidor mientras le dan relevancia a los valores de su marca.
***
COCORO ÍNTIM
Cocoro Íntim es un buen ejemplo de marca que apuesta por un enfoque ético real dentro del sector de la higiene menstrual: no solo propone una alternativa reutilizable frente a productos desechables, sino que también integra la sostenibilidad en todo el proceso.
Diseñan y fabrican localmente en Barcelona, trabajan con materiales orgánicos certificados y libres de tóxicos, y ofrecen datos sobre el impacto ambiental de cada prenda.
Su modelo reduce residuos de forma tangible, ya que sus braguitas menstruales pueden sustituir cientos de productos de un solo uso.
De sus campañas de marketing, destacamos la que hicieron en 2022 de #CambiemosLasReglas, haciendo un anuncio sobre productos de higiene menstrual completamente diferente a los que solemos ver en televisión.
***
THE BODY SHOP
The Body Shop es una de esas marcas que llevan la etiqueta de «ética» desde antes de que estuviera de moda, y en muchos sentidos con razón. Fue pionera en la lucha contra el testeo en animales, impulsó el comercio justo con comunidades y convirtió el activismo en parte de su ADN.
También mantiene compromisos reales con programas de abastecimiento responsable y hace campañas en las que muestra directamente a los proveedores de los ingredientes que utilizan para fabricar sus cosméticos, como la manteca de karité.
***
DR. BRONNER'S
Dr. Bronner’s es una marca que se creó poniendo la ética en el centro del negocio desde el minuto cero.
Sus jabones y productos de cuidado personal son 100 % orgánicos, están certificados como comercio justo y son libres de crueldad animal.
Pero no se queda ahí: la empresa destina gran parte de sus beneficios a causas sociales y ambientales, apoyando desde proyectos de agricultura regenerativa hasta campañas de justicia social.
Su transparencia es total, mostrando claramente la procedencia de sus ingredientes y el impacto de su producción. Con un enfoque que combina sostenibilidad, activismo y calidad, Dr. Bronner’s es un ejemplo claro de que una marca puede ser ética y prosperar.
Una de las estrategias de marketing ético que destacaríamos es que, en su packaging, además de los ingredientes, hacen visibles sus principios éticos y valores, añadiendo más valor todavía si cabe al producto.
***
AHINSA SHOES
Ahinsa Shoes es una marca de calzado minimalista diseñado por fisioterapeutas. Se fabrican a mano en Europa con materiales 100 % veganos, sin crueldad animal y de alta calidad.
Su filosofía se inspira en el principio de “no violencia” (ahinsa), reflejándose tanto en el respeto por la salud de quien los usa como en el respeto por el planeta y las personas implicadas en su producción.
En sus vídeos de presentación de productos apuestan por un enfoque minimalista y honesto en el que muestran su calzado tal y como es.
***
EJEMPLOS CAMPAÑAS CON GREENWASHING
No todo lo que es de color verde realmente lo es. Muchas marcas lanzan campañas llenas de palabras bonitas como «eco», «sostenible» o «natural», pero detrás de ellas apenas hay cambios reales.
Reciclan un envase por aquí, usan un material orgánico por allá, y listo; el resto del negocio sigue siendo igual de contaminante o explotador que siempre.
En este apartado vamos a destripar varios ejemplos donde el marketing se pone la capa de héroe ambiental, pero en realidad no es más que greenwashing puro y duro para hacer un lavado de imagen.
***
CONSCIOUS COLLECTION DE H&M
La “Conscious Collection” de H&M pone esa etiqueta como si fuera una medalla de buen rollo ecológico, pero en realidad es aparentar cara a la galería.
Su colección «verde» representa una fracción mínima de toda la ropa que venden; la empresa sigue atada al modelo de fast fashion de producir a lo bestia.
Detrás de la etiqueta «conscious» hay palabras bonitas, sin datos claros, sin compromisos vinculantes ni rupturas reales con la lógica de consumo masivo. Al final, es una estrategia para quedar bien sin reducir su huella de carbono.
***
LA BALA MÁGICA DE REPSOL
La Bala Mágica es una ficción sonora impulsada por Repsol con actores conocidos y teorías de conspiración sobre combustibles elaborados a partir de residuos.
Pero la verdad es que el pódcast parece más una jugada de relaciones públicas que una reflexión honesta sobre energía o sostenibilidad.
El hecho de que la propia petrolera esté detrás hace que funcione como un brand entertainment diseñado para quedar bien e intentar suavizar su imagen en vez de enfrentarse de forma crítica al impacto real de los combustibles fósiles y su huella ambiental.
En lugar de ofrecer transparencia con datos concretos sobre emisiones o transición energética, apuesta por una narrativa lúdica y envolvente que parece más marketing que responsabilización, lo que encaja con tácticas de greenwashing.
Al final se trata de un relato bonito que distrae de los cambios sustanciales que deberían hacer.
***
MCDONALD'S Y LA SOSTENIBILIDAD
McDonald’s ha lanzado varias campañas en los últimos años promocionando que algunos de sus ingredientes son sostenibles o que provienen de fuentes responsables. Ponían como ejemplo que utilizaban huevos de gallinas criadas en libertad, café con certificación Rainforest Alliance o envases reciclables.
Vamos, que casi te hacen sentir que comerte una Big Mac es un acto consciente con el planeta.
Es más, en 2025 sacaron una campaña sobre su informe de sostenibilidad y cómo reutilizaban carteles para «gastar menos papel y tener menos impacto», lo cual tiene poco sentido cuando reflexionamos sobre la huella hídrica y de carbono que tienen las hamburguesas de ternera (y la crueldad hacia los animales que conllevan, por supuesto).
Estas campañas son un greenwashing en toda regla, ya que siguen operando un modelo global basado en producción masiva de carne, transporte internacional de ingredientes y uso intensivo de plásticos, todos ellos con un enorme impacto ambiental.
La «sostenibilidad» que promocionan es solo una pequeña fracción de toda su cadena, mientras que la gran mayoría de sus operaciones siguen siendo altamente contaminantes.
***
COCA-COLA Y LOS ENVASES RECICLADOS
Aunque Coca-Cola se pinta de verde cada vez que habla de botellas reciclables o de campañas para recoger envases, la realidad es otra: la compañía sigue siendo el mayor productor de plástico de un solo uso en el mundo, y la enorme escala de su producción y distribución hace que su huella ambiental sea colosal.
Es un ejemplo perfecto de greenwashing porque se destacan unas acciones positivas, fáciles de mostrar en marketing, mientras se oculta el impacto global de su negocio.
Reciclar algunas botellas no cambia el hecho de que millones de toneladas de plástico siguen generándose cada año.
No nos tragamos el cuento, Coca-Cola.
***
LOS ENVÍOS "SOSTENIBLES" DE AMAZON
Amazon se ha vendido durante años como una empresa que se preocupa por el planeta: anuncia programas de packaging sostenible, uso de furgonetas eléctricas y acciones puntuales de sostenibilidad para que tengas la sensación de que cada paquete que llega a tu puerta es un pequeño gesto eco-friendly. Los spots y publicaciones en redes sociales destacan estas iniciativas como si fueran el núcleo de su negocio, pero la realidad es mucho más compleja.
Detrás de esa fachada, la compañía mantiene una logística titánica, con millones de envíos diarios en aviones, camiones y almacenes gigantescos, y un consumo brutal de embalajes de un solo uso.
En pocas palabras, Amazon utiliza estas pequeñas acciones positivas como escudo de marketing, mientras el impacto ambiental global de su modelo de negocio sigue siendo gigantesco.
Es un ejemplo clásico de greenwashing: promocionan gestos sostenibles, pero ocultan los problemas estructurales graves.
***
UNA AGENCIA DE MARKETING ÉTICO DE VERDAD
Si después de ver todos estos ejemplos lo tienes claro, quizá ya sepas que no quieres un marketing que se haga pasar por ético. Quieres uno que lo sea.
En NOT MY TEMPO trabajamos con proyectos que no quieren sumarse al ruido, sino comunicar con intención, coherencia y valores. Desde el branding y el diseño web hasta el packaging sostenible, el SEO y la estrategia de marca, te ayudamos a construir un mensaje que esté a la altura de lo que defiendes.
Ponte en contacto con nuestro equipo y te daremos las mejores armas para luchar contra el imperio.