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MARKETING PARA PRODUCTOS ECOLÓGICOS
CÓMO IMPACTAR SIN CAER EN GREENWASHING (Y VENDER)
Índice de este manifiesto rebelde
¿Qué es? | ¿Por qué hacer marketing específico? | Estrategias clave | Desafíos principales | ¿Qué debe tener un producto? | Características que suman | ¿Cómo implementar una publicidad y comunicación sostenible? | Casos de éxito
¿A QUÉ NOS REFERIMOS CON MARKETING ENFOCADO A PRODUCTOS ECOLÓGICOS?
En NOT MY TEMPO nos preocupamos por hacer un marketing de productos ecológicos honesto que se aleje del capitalismo verde.
Creemos que las empresas valientes que se esfuerzan en producir lo necesario y priorizan la calidad no se merecen menos.
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DIFERENCIAS ENTRE MARKETING TRADICIONAL Y EL MARKETING ECOLÓGICO
El marketing tradicional es el marketing del imperio: trata de vender el producto a toda costa. Cuanto más, mejor. Es lo «normal» en el sistema capitalista en el que vivimos. En NMT sabemos que no debería serlo.
Por eso, cuando nos enfocamos en estrategias de marketing para productos ecológicos, no nos centramos solo en la venta, sino también en transmitir todo lo que hay detrás: materiales de calidad, un modelo sostenible, respeto por el planeta y una marca ética (de verdad).
¿POR QUÉ HACER MARKETING ESPECÍFICO PARA PRODUCTOS ECOLÓGICOS?
En NOT MY TEMPO nos preocupamos por hacer un marketing de productos ecológicos honesto que se aleje del capitalismo verde.
Creemos que las empresas valientes que se esfuerzan en producir lo necesario y priorizan la calidad no se merecen menos.
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DIFERENCIACIÓN Y VENTAJA COMPETITIVA
Crear una estrategia de marketing para productos ecológicos te permite diferenciarte del resto.
Si tu empresa se preocupa por el medioambiente y está haciendo las cosas bien, queremos que lo sepa todo el mundo.
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CONEXIÓN CON LOS VALORES ACTUALES
La creciente preocupación por el cambio climático hace que haya cada vez más consumidores conscientes que busquen empresas responsables que compartan su forma de entender la vida.
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VALOR REAL
El marketing especializado en productos ecológicos ayuda a educar al consumidor sobre la calidad y la durabilidad. De esta forma, pueden entender el porqué de la diferencia de precio con el equivalente mainstream del mercado.
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FIDELIZACIÓN
Compartir tus valores y procesos con claridad es fundamental para diferenciarte de las estrategias baratas de greenwashing que realizan las grandes empresas. Una vez que tus clientes lo entienden, ya no te abandonan.
ESTRATEGIAS CLAVE PARA UN MARKETING VERDE (Y ÉTICO)
Porque no basta con decir que eres sostenible: hay que demostrarlo.
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comunica con transparencia
Nadie es perfecto, pero eso no nos exime de tratar de hacer las cosas lo mejor posible. Tener una comunicación transparente, honesta y cercana, en la que reconozcas tanto tus éxitos como tus áreas de mejora, ayuda a generar confianza.
Aléjate del postureo y comparte tu realidad.
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PREDICA CON EL EJEMPLO
Si hay algo que puede hundir la reputación de una marca en segundos es la falta de coherencia. Si estás predicando ciertos valores, es necesario que también formen parte de tu vida y de tu forma de ser.
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CERTIFICADOS Y SELLOS DE SOSTENIBILIDAD
No son como los Pokémon: no tienes que hacerte con todos.
Existen diferentes certificaciones y sellos que acreditan el nivel de sostenibilidad de una empresa,elegir las que encajen con tu producto le dará un extra de confianza a tu marca.
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CREA UNA MARCA COMPROMETIDA
Vivimos en una sociedad cada vez más polarizada y tener una opinión clara es importante. Implícate en causas ambientales y sociales, colabora activamente con alguna organización y participa en manifestaciones.
Conectarás con tu público a un nivel más profundo.
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COLABORA CON NEGOCIOS ÉTICOS
Si necesitas colaborar con agencias o proveedores, asegúrate de que siguen los mismos criterios éticos y de sostenibilidad que los de tu empresa.
En NOT MY TEMPO también lo hacemos, porque los principios de la rebelión no están en venta.
DESAFÍOS PRINCIPALES EN EL MARKETING DE PRODUCTOS ECOLÓGICOS
Una producción ecológica y consciente conlleva una serie de desafíos que no siempre son perceptibles en el resultado final. Algunos de los principales desafíos a la hora de diseñar la estrategia de marketing para estos productos son:
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PRECIO ELEVADO
Seamos realistas: controlar la cadena de producción y ser coherente con los materiales y componentes que utilizas encarece los costes. Pero la calidad y el respeto por el medioambiente no tienen precio. Por eso es importante que tu estrategia refleje el esfuerzo que hay detrás de cada producto.
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ADAPTACIÓN
Si trabajas de la mano de algunas entidades que emiten sellos y certificados de sostenibilidad tendrás que aprender a adaptarte para cumplir con los requisitos que exijan.
Esto a veces no será fácil, pero merecerá la pena.
¿QUÉ DEBE TENER UN PRODUCTO PARA PODER APLICARLE EL MARKETING ECOLÓGICO?
Aquí la respuesta es sencilla. Lo único que necesita un producto para entrar en la categoría de marketing ecológico es ser ecológico de verdad.
Muchas empresas pecan de hacer greenwashing para dar una imagen de compromiso y responsabilidad hacia el medioambiente, pero en realidad es todo fachada.
Ni utilizan materiales ecológicos, ni controlan su cadena de producción, ni les preocupa cuidar de la naturaleza. Solo tratan de vender una falsa sostenibilidad para lavar su imagen y tratar de meterse en el bolsillo a la gente preocupada por el cambio climático y su huella de carbono.
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CARACTERÍSTICAS QUE SUMAN
Si quieres marcar la diferencia con el resto de las alternativas del mercado, hay algunos aspectos que puedes tener en cuenta. No es estrictamente necesario cumplir con todos, pero son un pequeño plus.
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MATERIALES MENOS CONTAMINANTES
¿Tu producto es ecológico y está hecho con materiales eco-friendly? Genial, pero si lo que lo envuelve también lo es, ya lo bordas. Elegir un merchandising y un packaging sostenible es una forma de reducir los plásticos de un solo uso.
Y si tienes que exponer tu producto, también es buena idea decantarte por unos PLV sostenibles personalizados con la imagen de tu marca que puedas reutilizar cada vez que lo necesites.
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ECONOMÍA CIRCULAR
La economía circular es la alternativa al modelo de producción y consumo rápido en el que vivimos sumergidos. Este concepto sigue la regla de las 7R: rediseñar, reducir, reutilizar, reparar, renovar, recuperar y reciclar (las 3R de los 2000 se quedaron cortas).
De esta forma se mantiene el valor de los materiales, se reduce la dependencia de materias primas finitas y se fomenta el consumo consciente.
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Estas son algunas ideas para aplicar este concepto en tu producto:
Utilizar materiales reciclados en la producción.
Ofrecer un servicio de reparación.
Implementar la recogida del producto antiguo para su correcto reciclaje.
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INNOVACIÓN
Mientras el imperio grita que «siempre se ha hecho así», en la rebelión no nos conformamos y buscamos alternativas sostenibles que nos permitan cambiar lo establecido.
Atreverse a aceptar el reto que supone hacer las cosas de forma diferente es la única manera de avanzar hacia un sistema más justo.
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TENER EN CUENTA LA SALUD Y EL BIENESTAR
Por supuesto, si además de ser ecológico el producto también es saludable o mejora la calidad de vida de la gente, mejor.
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RESPETO
Muchas veces nos enfocamos en los materiales y la sostenibilidad y olvidamos un factor clave: las personas.
Si queremos que nuestro proyecto sea respetuoso desde todos los ángulos, debemos respetar también a las personas involucradas en el proceso y asegurarnos de que nuestro producto está fabricado bajo condiciones laborales dignas.
Y si además ningún animal sufre por el camino, win win.
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FOMENTO DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL Y AMBIENTAL
Una marca o una empresa ética y sostenible tiene en sus manos el poder de educar a sus consumidores.
Por ejemplo, si estás utilizando tejidos elaborados con plásticos reciclados del océano, puedes explicar esta problemática en tus redes sociales o en algún momento del proceso de compra.
No se trata únicamente de vender por vender; se trata de hacer del mundo un lugar mejor para todxs.
¿CÓMO IMPLEMENTAR UNA PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN SOSTENIBLE?
La mejor forma de implementar una publicidad y comunicación sostenible es encontrar una agencia de marketing que comparta los mismos valores que tú. Tienes que poder contar con un equipo en el que puedas confiar para que la narrativa sea coherente de principio a fin.
En NOT MY TEMPO somos una agencia de marketing ético y, si has llegado hasta aquí, es porque compartimos la misma esencia rebelde.
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Nuestro equipo de marketing trabajará para que tu manifiesto suene en todo el mundo.
Nos encargaremos de crear campañas honestas, sostenibles y con propósito para que tu voz resuene en cada rincón.
PRODUCTOS ECOLÓGICOS QUE HAN TRIUNFADO GRACIAS A UNA BUENA ESTRATEGIA DE MARKETING
A continuación, te dejamos algunos casos de éxito de productos ecológicos que han triunfado gracias a la estrategia de marketing.
Estos proyectos nos sirven de inspiración para poder impulsar tu proyecto
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